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标题: QQ音乐再破局，消费升级下的“乐”趣营销 [打印本页]

作者: 冈绫晨 时间: 2017-8-8 15:15 标题: QQ音乐再破局，消费升级下的“乐”趣营销

QQ音乐再破局，消费升级下的“乐”趣营销
数据显示，当下中国拥有6.5亿的在线音乐用户群，而QQ音乐作为年轻人最喜爱的数字音乐品牌罗红霉素胶囊说明书，多年来在内容、用户、体验、营销活动等各方面持续发力，已成为整个行业主导，引领数字音乐未来发展方向。
正值12岁，秉承着 Music Your Life 品牌理念的QQ音乐一方面加强平台内容升级，为用户打造更好的体验;另一方面与摩拜、浦发银行、中信银行等品牌展开跨界合作，用乐趣营销的方式，正式打通了生活物质消费和文化娱乐消费两个场景，让音乐真正的渗透到广大用户的生活当中，传递寓乐于生活的品牌理念、满足年轻人更深层次的音乐需求。
联合中信跨界营销，打通物质文娱消费场景
消费升级，90、00后年轻用户需求更加多元化、个性化、生活化、娱乐化。因此，拥有月活4亿年轻用户的QQ音乐提出 Music your life 的品牌理念，借以与中信等银行跨界合作，推出联名信用卡，由此打通了用户生活的物质与精神文娱消费场景，使线上乐享生活向线下渗透，数字音乐上升至社会化互动新生儿睡觉不踏实，音乐成为互联网生活新入口。

QQ音乐7月初在三里屯开了音乐能量站快闪店，余温未过娱乐关系图，马上就与中信银行推出联名信用卡，双方合作能够取得成功，是有据可依的。据信用卡用户数据调查可知，选择办理信用卡的都是年轻的都市白领，而以90、00后核心用户的QQ音乐和荣登 2016年年轻人最喜爱信用卡品牌的中信银行则在目标用户上高度吻合，共同的目标用户为双方合作打下了基础。此外，中信银行的品牌形象也是偏年轻化的，从它过往的合作品牌腾讯QQ、淘宝、京东、OFO小黄车、剑灵等可窥一斑。
所以此次与中信牵手推出联名信用卡妇产科主治医师题库，使QQ音乐的青春、活力的品牌形象进一步具象化，延续性的品牌曝光也让其在网络上的讨论度始终保持话题高温。

聚焦年轻客户喜爱的音乐主题，QQ音乐与中信银行跨界合作，连接了消费者的物质与文化娱乐消费需求高一新生入学教育，为用户拓展多元化的消费场景(物质消费场景+文化娱乐消费场景)。此次联名卡除了常规的信用卡福利之外，还专门为爱乐一族量身打造了QQ音乐的福利扁豆角的做法大全：
● 新用户成功申请后，60天内首刷任意金额跑步机减肥效果好吗，即可领取3个月绿钻豪华版如何分娩，累积积分交易满399元还可再领6个月绿钻豪华版;
● 根据QQ音乐的登录和听歌时长，用户还可享受翻倍消费积分，一旦到指定积分，还可继续兑换QQ音乐绿钻豪华版或付费音乐包。
此次定制的联名信用卡福利，满足了年轻群体每日必听的音乐生活需求，不仅在物质上给予了消费者优惠，还给他们带来精神享受。音乐与银行联手，一张信用卡打通了消费者物质生活与文娱生活，QQ音乐青春活力有趣的品牌形象也将与咖啡、酒吧、电影等年轻消费场景无缝串联，成为年轻用户的全新信用身份彰显。
除了联袂中信银行外，QQ音乐还在6月底的时候与浦发银行推出了联名信用卡，在宣传的主题海报里，我们看到国家花样游泳队的一系列音乐宣言用音乐的方式，做更好的自己、要每一分钟都活在音乐里。QQ音乐通过带给年轻用户积极的态度和渗透场景的体验，牢牢抓住了年轻人的心，也有力保持了其青春、活力、年轻化的品牌调性。

在音乐内容沉淀达到成熟之后小学生重阳节演讲稿，QQ音乐通过这一系列的新玩法，升级产品功能提升消费体验，同时与众多年轻品牌跨界合作，从精神角度发力，将青春活力品牌形象与生活形态进行嫁接niit认证，寓乐于生活实现物质消费与精神消费场景相融合，满足核心用户不同的音乐需求，彰显QQ音乐有趣、年轻、活力的品牌形象。未来QQ音乐将成为主流年轻群体精致生活的 BGM !

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