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标题: 好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析” [打印本页]

作者: 峰雄碧 时间: 2017-7-13 00:28 标题: 好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析”

好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析”
 5月8日，好耶集团全国策略总监李焕先生来到上海东华大学人文学院男性健康知识，为学生们带来了以“后程序化购买时代的思考与辨析”为主题的公益讲座。 程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式入党申请书。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台AdExchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。简单的讲，DSP提供客户资源，SSP提供媒体资源，双方通过AdExchange的RTB手段进行广告的选择和投放。 DSP的疯狂加速始于2013年。当SEM、EDM、流量包断和广告网络(AdNetwork)都变得极为成熟或变得不再性感而无厚利可图，市场亟需一些新的可包装的东西来重新提振广告主的食欲，程序化变成了唾手可得又炽手可热的东西。李焕先生通过好耶经典案例吉利汽车“1元风暴”促销DSP传播指出入团介绍人意见范文：程序化购买的完整图谱，是要以DMP作为基础数据平台，这也是对产品进行用户画像的基本条件贺信模板，从各方进行数据的收集和分析整理，然后完善标签化体系，协助DSP和SSP更完美的适应在数字化营销中的优势。 谈到“后程序化购买时代的思考与辨析”，李焕先生指出：目前DSP+RTB是最简单的AI应用之一教师八荣八耻演讲稿。但问题是，并非所有广告主和广告公司都清楚什么是DSP各月龄喂养知识，什么是RTB，什么是程序化广告。因此构建有效对话转化才是未来通途。程序化的精准定向是有条件有限制的定向，但还不能精确判断人们意图，因此广告效果也无法被神化。对效果类程序化精准定向的条件是时间与一致性的受众标记，对品牌类则是外部TA数据的准确性。 李焕分享观点 好耶将继续融入各大高校和公益讲座活动，全力支持校企合作办学体制，充分利用现有的丰富案例资源优秀员工获奖感言，积极开创校企合作新局面。 现场气氛热烈 李焕个人简介： 李焕，现任好耶集团全国策略总监怀孕期间感冒了怎么办，在数字商业化及产品化领域拥有12年以上的丰富经验，先后从事于无线娱乐营销解决方案、新媒体市场开发及商业模式规划、全网视频营销数据产品开发等业务领域拥有丰富的商业模型规划、产品架构设计与市场推广营销的经验年终工作总结开头，并拥有大量互联网数据生态企业的资源。 关于好耶： 秉承ALL IN ONE-全域营销的概念美女私房照。一直为客户提供优质服务，并在数字营销行业贡献自己的力量。作为 The Legend of Digital Marketing ，引领中国大数据营销技术的创新，未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!

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